Akena
Une transformation complète du design, de la charte graphique et de l’identité visuelle.
Le projet
Akena souhaitait faire évoluer son écosystème digital afin de renforcer la génération de leads tout en affirmant son positionnement de référence sur le marché des solutions outdoor sur mesure.
Spécialisée dans les vérandas, pergolas, carports et abris de piscine en aluminium, la marque avait besoin d’un site capable de combiner inspiration, réassurance et efficacité commerciale, au service d’un réseau national de points de vente.
PROBLÈMES & CONTRAINTES
Un environnement multi-produits complexe, de fortes contraintes business liées à la génération de leads, des parcours utilisateurs parfois difficiles à lire, et la nécessité de trouver un équilibre entre contenus inspirants, efficacité de conversion et enjeux SEO, sur tous les supports.
RÉPONSE STRATÉGIQUE / DIRECTION
- Concevoir un écosystème digital modulaire et évolutif
- Clarifier l’offre grâce à une organisation produit lisible et cohérente
- Structurer des parcours orientés conversion, avec une hiérarchie claire des appels à l’action
- Aligner image de marque, attentes utilisateurs, objectifs commerciaux et SEO
Identité visuelle
Une direction artistique moderne et rassurante, ancrée dans l’univers de l’habitat et de l’outdoor :
• Une palette de couleurs inspirée du lifestyle
• Une typographie lisible, adaptée aussi bien aux contenus inspirants qu’aux informations technique
• Une hiérarchie visuelle forte pour faciliter la compréhension d’offres complexes
• Un juste équilibre entre visuels immersifs et éléments d’interface fonctionnels
Responsive & Accessibilité
Le site a été conçu selon une approche responsive, garantissant une expérience fluide sur ordinateur, tablette et mobile, avec une attention particulière portée aux usages mobiles et aux formulaires de contact, essentiels à la génération de leads.
Engagement
(Impact qualitatif)
- Une navigation produit plus claire favorise des temps de visite plus longs.
- Des parcours de conversion simplifiés réduisent les points de friction et améliorent la qualité des leads, notamment sur mobile.
UX & clarté
- Les contenus ont été réorganisés afin d’aider les utilisateurs à mieux comprendre les différences entre les gammes et les options.
- Les parcours ont été optimisés afin d'accompagner l’utilisateur de l’inspiration jusqu’à la demande de devis.
- Les informations clés sont plus accessibles pour les profils non experts, sans compromettre la crédibilité technique.
Marque & enjeux business
- L’écosystème digital renforce le positionnement d’Akena comme fabricant expert et fiable dans un marché concurrentiel.
- Le site devient un véritable outil commercial, générant des leads qualifiés et préparant les prospects avant les rendez-vous avec les équipes locales.
