Akena Landing page
Audit UX et refonte d’une landing page orientée conversion.
Infos projet
Client :
Akena
Année :
2025
Rôle :
- Audit UX
- Analyse des parcours et points de friction
- Recommandations UX basées sur les bonnes pratiques
- Conception de wireframes argumentés
- Refonte visuelle de la landing page
Le projet
Akena souhaitait améliorer la performance de sa landing page déclinée à tous leurs produits, utilisée comme point d’entrée principal dans une logique d’acquisition et de génération de leads.
Le projet avait pour objectif d’analyser l’existant, d’identifier les freins à la conversion, puis de proposer une nouvelle expérience plus claire, plus lisible et plus efficace.
Problèmes & contraintes
La landing page initiale présentait une forte densité de contenu, une hiérarchie visuelle peu lisible et des messages concurrents qui diluaient les appels à l’action.
Les parcours manquaient de fluidité et certains éléments clés (réassurance, bénéfices, formulaires) n’étaient pas suffisamment mis en valeur dans le tunnel de conversion.
Strategic response / direction
- Audit UX complet de la landing page existante
- Analyse des parcours utilisateurs et des points de friction
- Veille approfondie des bonnes pratiques actuelles en matière de landing pages performantes
- Définition d’une structure plus claire et orientée conversion
- Conception d’un wireframe détaillé, avec justification de chaque bloc
- Refonte visuelle basée sur cette nouvelle structure
Le wireframe a été conçu comme une réponse directe aux problématiques identifiées lors de l’audit.
Chaque section a été pensée pour répondre à un objectif précis : rassurer, expliquer, valoriser l’offre et guider l’utilisateur vers l’action, sans surcharge informationnelle.
Reconception visuelle
La refonte graphique s’appuie sur le wireframe validé, en renforçant la hiérarchie visuelle et la lisibilité des contenus :
- Mise en avant plus claire des propositions de valeur
- CTA mieux identifiés et mieux positionnés
- Réduction de la charge cognitive
- Cohérence graphique avec l’univers de la marque Akena
Conversion & performance
L’ensemble de la landing page a été pensé pour améliorer l’efficacité du parcours utilisateur :
- Lecture plus fluide et progressive
-
Meilleure compréhension de l’offre
-
Réduction des frictions avant le formulaire
-
Parcours plus direct vers la prise de contact
Audit
Nouveau wireframe
Engagement
(Impact qualitatif)
-
Une structure plus claire facilite la lecture et la compréhension de l’offre.
-
La hiérarchisation des contenus renforce l’attention portée aux éléments clés du parcours.
UX & clarté
-
L’audit UX a permis d’identifier les principaux points de friction du parcours.
-
Le wireframe structure l’information de manière progressive et logique.
-
Chaque bloc répond à un objectif précis dans le tunnel de conversion.
- L’utilisateur est guidé pas à pas vers l’action, sans distraction inutile.
Marque & enjeux business
- La landing page renforce la crédibilité et l’expertise d’Akena sur son marché.
- Le discours est plus lisible et mieux aligné avec les attentes des prospects.
- L’expérience soutient les objectifs d’acquisition et de génération de leads.
- Le design sert directement la performance et les enjeux commerciaux.
