Saur & Nijhuis
Deux marques, un socle commun, deux identités distinctes
Le projet
SAUR et Nijhuis Saur Industries appartiennent au même groupe et opèrent sur des périmètres complémentaires, avec des cibles, des discours et des niveaux de technicité différents.
L’enjeu était de concevoir deux sites distincts, tout en s’appuyant sur un design system commun, capable de garantir cohérence, efficacité et évolutivité à l’échelle du groupe.
PROBLÈMES & CONTRAINTES
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Concevoir un socle graphique et UX partagé, réutilisable et industrialisable
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Affirmer l’identité propre de chaque marque sans créer de rupture artificielle
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Adapter le discours et les parcours à des cibles différentes
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Maintenir un haut niveau de lisibilité malgré des contenus complexes et techniques
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Anticiper la montée en charge et les futures déclinaisons digitales du groupe
RÉPONSE STRATÉGIQUE / DIRECTION
La stratégie repose sur une séparation claire entre structure et expression :
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Une architecture UX, des composants et des patterns communs
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Des variations maîtrisées sur les codes visuels, le ton et la mise en valeur des contenus
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Une approche modulaire permettant à chaque marque d’évoluer sans remettre en cause l’ensemble
Ce socle commun garantit cohérence et performance, tout en laissant à chaque entité la liberté d’exprimer son positionnement.
Identité visuelle
Le design system partagé s’appuie sur une base rationnelle, lisible et robuste, adaptée à des environnements B2B exigeants.
Socle commun :
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Une grille et une hiérarchie typographique structurantes
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Des composants UI réutilisables et documentés
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Une navigation pensée pour des contenus denses et techniques
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Un design au service de la compréhension et de la crédibilité
Déclinaisons de marque :
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SAUR : une expression plus institutionnelle et pédagogique, orientée service, territoires et enjeux environnementaux
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Nijhuis Saur Industries : un univers plus technique et industriel, mettant en avant l’expertise, l’ingénierie et les solutions métier
Chaque site conserve ainsi sa personnalité tout en restant clairement identifiable comme appartenant au même écosystème.
Expérience utilisateur
Les interfaces ont été pensées pour fonctionner sur l’ensemble des supports, avec une attention particulière portée à :
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La lisibilité des contenus techniques
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La hiérarchisation de l’information
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La clarté des parcours, quel que soit le contexte de consultation
